Z Kuşağı Sürdürülebilirliği Nasıl Yeniden Şekillendiriyor?

Z kuşağı, gezegenin geleceği konusunda endişeli ve harekete geçen bir nesil.  First Insight ve Pensilvanya Üniversitesi Wharton Okulu’ndaki Baker Perakende Merkezi tarafından yapılan bir ankete göre, Z kuşağı genellikle markalara yönelmek yerine sürdürülebilir şekilde satın alma eğiliminde. Bu kuşağın çoğu, sürdürülebilirlik öncelikli satın alma kararları vermeye alışkın, özellikle de teknoloji konusunda bilgili ve bilinçli. 

Z Kuşağı için Sürdürülebilirlik Neden Önemli?

GenZ, doksanlar ile 2010’lar arasında doğmuş (kabaca 1995 ile 2010 arası ) bir nesil. Z kuşağı olarak da tanımlanan bu nesil, iklim krizinin doğrudan etkilerini yaşayan ilk nesil olma yolunda. Bu durum, onları gezegenin geleceği konusunda daha bilinçli ve endişeli hale getiriyor. Birçok Z kuşağı üyesi, aşırı hava olayları, artan deniz seviyeleri ve kitlesel yok oluş gibi iklim değişikliğinin etkilerini bizzat yaşıyor. Bu durum, onları sürdürülebilir çözümler bulmaya ve harekete geçmeye teşvik ediyor. Örneğin, Deloitte’un 2021’de yaptığı bir ankete göre, tek kullanımlık plastiklere hayır demek, Birleşik Krallık’taki tüketiciler arasında en yaygın sürdürülebilir yaşam tarzı değişikliği olduğunu gösteriyor ve ankete katılanların %60’ı tek kullanımlık plastik şişe artık kullanmadığını belirtti

Araştırma: ABD’de yapılan bir ankete göre, Z kuşağının %73’ü, satın alma kararlarında marka isimlerinden daha fazla sürdürülebilirliği önemsiyor.

• Etki: Z kuşağı, diğer nesilleri de sürdürülebilir ürünlere daha fazla harcama yapmaya teşvik ediyor. X kuşağının sürdürülebilir markalara yaptığı harcamalar 2019’dan bu yana %24 arttı.
• Motivasyon: Z kuşağı, iklim krizi ve çevresel bozulma gibi konularda daha bilinçli ve bu nedenle sürdürülebilir bir yaşam tarzı benimsemeye daha meyilli.

Sürdürülebilir Yaşam Tarzı Değişiklikleri

Tüketici farkındalığı artıyor ve tüketiciler, sürdürülebilir yaşam tarzı değişiklikleri konusunda daha fazla bilinçleniyor. Örneğin, Deloitte’un 2021’deki bir araştırmasına göre, Birleşik Krallık’taki tüketicilerin çoğunluğu tek kullanımlık plastik kullanımını azaltmaya yönelik adımlar atıyor. Benzer şekilde, uçuş sayısını azaltma ve daha az yeni ürün satın alma gibi çevre dostu uygulamalara da artan ilgi var. Birçok Z kuşağı üyesi, etik kaynaklı, çevre dostu ve geri dönüştürülmüş ürünlere öncelik veriyor. Tüketicilerin üçte birinden fazlası, sürdürülebilir uygulamaları olan markaları tercih ediyor ve %28’i etik olmayan markalardan satın almayı bırakıyor. Ayrıca, ikinci el alışverişi ve kiralamayı da tercih ediyorlar. Bu bilinçli tüketim alışkanlıkları, sürdürülebilir ürünlere olan talebi artırıyor ve işletmeleri daha sürdürülebilir uygulamalar benimsemeye teşvik ediyor. 

Z Kuşağı Diğer Nesilleri Nasıl Motive Ediyor?

Z kuşağının sürdürülebilirliğe olan tutkusu, diğer nesilleri de etkiliyor. Aileleri ve arkadaşları ile sürdürülebilirlik hakkındaki bilgileri paylaşıyorlar ve onları daha sürdürülebilir bir yaşam tarzı benimsemeye teşvik ediyorlar. Z kuşağı aktivistleri ve girişimciler de sürdürülebilirlik konusundaki farkındalığı artırmak ve değişimi teşvik etmek için kampanyalar düzenliyor ve projeler geliştiriyor.

Sürdürülebilir Bir Yaşam Tarzına Geçişte Engeller

Z kuşağının ve diğer nesillerin sürdürülebilir bir yaşam tarzına geçişini engelleyen bazı faktörler de mevcut. Bunlardan en önemlileri şunlardır:

• Farkındalık Eksikliği: Birleşik Krallık’taki yanıt verenlerin %40’ı, sürdürülebilir bir yaşam tarzına geçiş yapmadaki en büyük engel olarak ilgi eksikliğini gösteriyor.
• Maliyet: Sürdürülebilir ürünler her zaman daha pahalı olabiliyor. Araştırmaya katılanların %16’sı, sürdürülebilir seçeneklerin çok pahalı olduğunu düşünüyor. Bu durum, özellikle düşük gelirli insanlar için bir engel teşkil edebiliyor.
• Bilgi Eksikliği: Araştırmaya katılanların  %15’i, daha fazla bilgiye ihtiyaç duyuyor. Bazı insanlar, sürdürülebilir ürünler ve uygulamalar hakkında yeterince bilgiye sahip olmayabiliyor. Bu durum, bilinçli seçimler yapmalarını zorlaştırabiliyor.
• Erişilebilirlik: Sürdürülebilir ürünler her yerde bulunmayabiliyor. Bu durum, özellikle büyük şehirlerin dışında yaşayan insanlar için bir engel teşkil edebiliyor.

Z kuşağı, sürdürülebilirliği ana akım haline getirme potansiyeline sahip. Bilinçli tüketim alışkanlıkları ve aktivizm yoluyla, diğer nesilleri de harekete geçmeye ve daha sürdürülebilir bir gelecek inşa etmeye teşvik ediyorlar. Sürdürülebilir ürünlere ve uygulamalara erişimi kolaylaştırmak ve bilgi eksikliğini gidermek için hükümetlerin, işletmelerin ve sivil toplum kuruluşlarının da desteği gerekiyor.

Bu doküman yalnızca bilgilendirme ve eğitim amaçlarıyla sunulmuştur ve hukuki tavsiye olarak düşünülmemelidir.

Güncel Araştırma Verileri:

• McKinsey & Company: Z kuşağı, sürdürülebilir ürünlere en fazla para harcayan nesildir. (https://www.mckinsey.com/)
• First Insight & Penn Wharton Center: Z kuşağının %73’ü, markalara olan bağlılıktan ödün vererek sürdürülebilir ürünler satın almayı tercih ediyor. (https://pennfirstplus.upenn.edu/events/)
• Deloitte: Birleşik Krallık’taki tüketicilerin %60’ı, tek kullanımlık plastik kullanımını azalttı. (https://www.deloitte.com/global/en.html)
• https://www.ekoiq.com/